Seorang peneliti berencana melakukan penelitian tentang preferensi penggunaan produk Samsung produksi dalam negeri di kalangan pelajar SMA di sebuah sekolah swasta bergengsi di Jakarta. Penelitian ini menarik karena mengkaji preferensi produk lokal di segmen pasar tertentu dengan daya beli yang relatif tinggi.
Sekolah tersebut memiliki 16 kelas dengan komposisi: 8 kelas 1, 5 kelas 2, dan 3 kelas 3. Peneliti memiliki hipotesis bahwa pelajar dari keluarga menengah atas di Jakarta cenderung lebih menyukai produk luar negeri. Hipotesis ini perlu diuji secara empiris untuk membuktikan kebenarannya.
Rumusan Masalah dan Populasi Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap preferensi penggunaan produk Samsung produksi dalam negeri di kalangan pelajar SMA. Pertanyaan kunci yang akan dijawab meliputi preferensi merek, faktor-faktor yang memengaruhi preferensi, dan perbedaan preferensi antar kelas.
.Populasi penelitian ini adalah seluruh siswa SMA yang terdaftar dan aktif di sekolah swasta bergengsi tersebut di Jakarta. Populasi ini mencakup siswa kelas 1, 2, dan 3, tanpa memandang jenis kelamin atau jurusan. Jumlah populasi perlu dihitung berdasarkan jumlah siswa di masing-masing kelas untuk menentukan ukuran populasi yang tepat.
Metode Pengambilan Sampel
Untuk tahap awal, peneliti menggunakan teknik *cluster random sampling*. Populasi dibagi menjadi klaster berdasarkan kelas. Kemudian, tiga kelas dipilih secara acak: kelas 1b, 1d, dan 3a.
Dari masing-masing kelas terpilih, diambil sampel sebanyak 40 siswa secara acak. Pengambilan sampel acak ini memastikan representasi yang lebih baik dari populasi. Teknik ini dipilih karena kemudahan akses ke subjek penelitian dalam satu kelas.
Unit Analisis dan Unit Observasi
Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu siswa SMA. Setiap siswa akan dianalisis berdasarkan preferensinya terhadap produk Samsung produksi dalam negeri.
Unit observasi juga adalah individu siswa. Data dikumpulkan secara langsung dari siswa melalui metode yang sesuai, seperti kuesioner, wawancara, atau observasi perilaku konsumsi.
Analisis Data dan Temuan yang Diharapkan
Setelah data dikumpulkan, analisis data akan dilakukan untuk menguji hipotesis peneliti. Analisis data dapat menggunakan metode statistik deskriptif dan inferensial, tergantung pada jenis data yang dikumpulkan.
Penelitian ini diharapkan menghasilkan temuan yang berharga bagi Samsung dalam memahami preferensi pasar dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Temuan ini juga bermanfaat bagi akademisi dalam bidang pemasaran dan perilaku konsumen.
Kesimpulan
Penelitian ini menggunakan desain *cluster random sampling* untuk meneliti preferensi penggunaan produk Samsung produksi dalam negeri di kalangan pelajar SMA. Dengan jumlah responden sebanyak 120 siswa, penelitian ini diharapkan memberikan wawasan berharga tentang preferensi produk lokal di segmen pasar tertentu.
Penelitian ini juga menekankan pentingnya memahami karakteristik demografis dan sosioekonomi konsumen dalam membentuk strategi pemasaran yang efektif. Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi faktor-faktor lain yang memengaruhi preferensi konsumen, seperti harga, kualitas, dan persepsi merek.
Data yang dikumpulkan melalui kuesioner atau wawancara akan dianalisis secara kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan gambaran yang komprehensif. Hasil penelitian dapat digunakan untuk menyusun rekomendasi bagi produsen dalam negeri untuk meningkatkan daya saing produknya di pasar domestik.
